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乐视网副总裁付费模式与版权压力无关

来源: 作者: 2019-05-15 03:06:40

收费只是一种探索。中国视频站电影络院线发行同盟首任主席、乐视副总裁贾跃民接受本报专访时表示,版权仍是目前主流视频站的刚性需求,取得竞争优势的企业必须血拼版权,而付费模式只是在版权基础上的多元化趋势。

版权是刚性需求付费无压力上周五,乐视发布云视频战略,实现多屏联动,旨在让乐视的版权和收费价值在PC、电视、手记等多种终端上得以体现。作为该战略的序曲,乐视与海信达成战略合作,推出搭载乐视TV版的海信电视产品,使得影视剧络付费点播模式走进用户家庭。这也意味着乐视版权和付费价值已完成从PC到机顶盒,到电视一体机再到移动客户端的四路布局。而在之前一天,贾跃民在接受本报专访时解读了乐视善于的付费模式。

事实上,业界普遍认为,乐视能够发起成立电影络院线发行联盟,并成功拉拢优酷、腾讯等行业大佬结盟,在于乐视在版权资源上的优势。依照乐视公开的和贾跃民本人的说法,今年70%的国内热门影视剧版权已被拿下,可以说,我们已经谈到了2014年的版权。贾跃民介绍,基于版权优势,乐视可以对多种经营模式进行探索,除广告和版权分销,付费影视也是其中重要一项。

就在大约三周前,乐视今年3月发起成立的电影络院线发行同盟又迎来优酷、凤凰视频两家重量级成员,使被俗称为付费联盟的该组织壮大至9家,并涵盖了腾讯、优酷这样的业界大佬。

贾跃民对同盟发展和付费探索情况表示满意,认为乐视早尝试的付费影视得到行业认可,优酷、酷6早都不做付费业务,但现在不管有没有加入联盟,主流视频站都开设和计划开设付费频道,他认为的意义在于拓宽了视频站的经营渠道,也能更好地保护版权方的利益。

按照贾跃民的说法,版权是目前视频站的刚性需求,版权费在过去三年涨了至少40倍,而且就争夺局面看,还会继续涨。所以无论如何视频站都需要花费巨额投入买版权,付费项目不会产生额外的成本,付费期过后仍会采取广告等营收方式。

今年我们的重点是广告年、品牌年,将大力增加广告方面的营收,贾跃民承认,相比其他视频站,乐视在广告方面偏弱,今年会着重发展该业务。另外,版权分销也是其发力点之一。据悉,一季度乐视已完成去年全年的版权分销收入,超过4000万元。

收费价格不高参照移动增值业务据悉,截至目前,收费业务为主要营收的只有乐视一家。根据乐视2010年财报数据,去年全年实现营业收入2.38亿元,来自付费的收入占总收入的40%-50%,影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%,乐视依靠此3种模式在视频站中个盈利。而至今尚未盈利的优酷、土豆等站营收主要来自于广告。

对此,贾跃民介绍,付费模式获得整个行业主要营收模式尚需时日。针对付费模式触及的价格定位等敏感问题,包括乐视站内试行付费项目的视频站都进行过相关调研。

单片之间的价格差异根据影片制作团队水平、版权采购价格等因素决定,为整个付费项目大的考虑参照了IT行业其他付费经验,贾跃民表示,视频收费没有先例,但可以参照络文学收费,特别是已经成熟的SP(移动增值)业务,这些项目通常价格在元。视频的表达效果要比图文好,所以价格定在元是个用户可以接受的范围。

据悉,目前乐视上普通付费单片可以达到日均2000次付费点播,在窗口期(约天)可以达到单片2万-4万元的收入,而《将爱情进行到底》这类热门影片收入可以突破20万元。全部付费收入增长30%-40%,付费用户到达40万,占据10%的市场份额。

视频社区概念不堪版权压力值得一提是,就在乐视、优酷、搜狐高清等视频站趋向版权购买下的广告和付费两大模式时,爆米花、六间房、56等传统视频分享站逐步放弃影视剧长视频,转向视频社区,试图寻觅一类低成本营收模式。

对此,贾跃民认为,视频站营收模式有多种,但从目前情况看,版权依然是民的刚性需求。他认为,以往谈用户粘性多不现实,民只会趋向有热门影视剧版权的站,一搜索,谁有用户喜欢的影视剧,用户就去哪儿看。

为此,乐视除了继续以购买方式拓展版权资源,其兄弟公司乐视影业也已经积累了丰富的影视制作和投资经验。贾跃民泄漏,仅今年乐视和乐视影业自己计划制作的影视剧将到达部,联合投资数额也有6000万-7000万元。

针对围绕版权和付费业务的推进,贾跃民认为,TV端的付费价值远远大于PC端,坐在沙发上,用户更愿意付费收看节目。据悉,目前乐视已推出了电视机顶盒类产品乐视云视频超清机,并联合海信推出了内置乐视TV版的电视一体机。盒子的销售计划是10万台,乐视TV版依托海信电视2000万台的年增量,希望达到50%的市场份额。

互联电视的牌照我们自己也在申请,也可以通过借牌进入,贾跃民认为,影视进入家庭TV端播放才能有更大的付费价值,因为目前歌华提供的观赏体验并不太好。

另有乐视相干负责人介绍,TV端的产品体验画质等方面水平要高于PC端和端,因此各个终端的价格会有区分。TV版价格要高一点,也会根据用户不同配置制定不同套餐,但在内容上,三屏可以实现联动。据悉,目前乐视付费主要集中在PC端,价格大致为单片元、包月30元等不同档次。

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