铜陵信息港

当前位置: 首页 >汽车

冰桶挑战为何如此火爆2019iyiou

来源: 作者: 2019-05-14 15:37:17

近期国外名人通过社交络玩起了冰桶挑战的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款,并呼吁社会关注。近日,这一活动蔓延至中国互联圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。对此,有友认为,国内一些人的做法炒作的意义大于公益。

冰桶挑战为何如此火爆?

参与者名人众多所具有的名人效应,以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济,都是冰桶挑战受到追捧的原因。

冰桶挑战是个什么样子的游戏呢?很简单,参与者在两个选项中择其一,或者将一大桶冰水浇到头上,或者是向美国肌萎缩侧索硬化病协会捐赠100美元。也就是说,严格讲,这不是玩玩而已的游戏,而是募捐活动,或者它是个慈善游戏。这个带有社会正能量的性质,是可以解释冰桶挑战为何如此火爆的个因素。

从传播学的角度讲,如果想号召别人参与你的活动,你需要给活动一个正向的、积极的定义,将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力,人们总是会受其影响,甚至这种命名背后的内核是非正义的内容,人们有时候也会被洗脑,就像当年信奉法西斯主义的人,认为自己从事的是正义的事业。

另一方面来讲,这个游戏的参与者名人众多所具有的名人效应,以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济,都是冰桶挑战受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称,在不到20天的活动中,已经收到超过1000万美元的捐款,比去年同期增加830万美元。但是,更为重要的是,我们应该看到,是络传播带来的这种实际效果,就像国内外兴起的众筹行为一样,慈善行为经由络击鼓传花,形成滚雪球效应。互联所带来的长尾效应,大大降低了传播成本,但却具有聚沙成塔的行为结果。或许长尾理论作者、《连线》总克里斯安德森在参与这个活动的时候,会自然而然地想起理论的效果检验。

不过,必须提及的一点是,冰桶挑战的游戏规则带有某种道德绑架的意味,因为规则设定挑战者被浇冰水之后,可以公开点名叫板其他人,被点名者需要在24小时完成挑战,或者捐款。奥巴马被公众叫板,决定奉上100美元。如果你要是较真,这个活动有强迫之处,但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲,除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果,还需要有社会氛围,以及社会氛围中正面意义上的游戏心态。这怎么理解?就是说,别较真,玩玩而已,大不了你捐100美元;要是较真呢,你就被浇个冰桶,露出点狼狈相,娱乐下大众。

□任孟山(大学教师)

名人冰桶挑战不妨更专业点

一个有爱心的社会,每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动,但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处?这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

8月17日,小米董事长雷军通过微博表示参与冰桶挑战,并自称中国互联位完成此挑战的人。在视频中可以看出,无论是接受挑战的雷军,还是率先发起的刘作虎,以及后来接受挑战的周鸿祎等人,他们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)了解并不多,他们更多的在强调自己对冰水的感受。

无论是明星还是名人,只要参与慈善公益行动,就可能获得社会的认同,改善自己的社会形象,提升自己的社会资本,这是天然就能获得的东西。假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动,当成一场个人事先张扬的慈善秀,而忘记了发起人原本的目的,把赚取社会的注意力放到位,就已经不是慈善公益而是品牌宣传。

正是因为这样的原因,冰桶挑战一进入中国就引发了友的争议。一些友认为这些人是自娱自乐,自我炒作;一些人认为,不管过程如何,客观上还是让更多的人知道了肌肉萎缩性侧索硬化症这种罕见病是好事。

抛开冰桶挑战的争议,这些年,中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候,除开自身努力还是需要专业顾问咨询;一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动,存在道德批判的倾向。

在美国,吉丽娜朱莉和布拉特皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候,都会由专业的公司提供咨询服务,指导自己如何展开慈善公益活动。毕竟慈善公益活动是一件关乎社会公平与公正,促进社会进步的事情。它不仅需要爱心,还是需要社会学、人类学、教育学和经济学等方面的综合知识。一个有爱心的社会,每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动,但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处?这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

对于做慈善而言,不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月、浓彩重笔,这样的举动,很容易把名人参与慈善催化为一场事先张扬的慈善秀场。不管怎样,社会对于名人做公益,起码要有包容和尊重的度量。

2018年厦门其他D轮企业
2015年东莞教育综合C+轮企业
2014年台湾教育综合天使轮企业

相关推荐