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CNTV夏晓晖向百度学习互联网

来源: 作者: 2019-05-15 07:22:16

跃升为中国类站流量的名,对于成立仅两年多的国家络电视台意义非凡它真正成为了一家有竞争力的互联新媒体。

跃升为中国类站流量的名,对于成立仅两年多的国家络电视台(以下简称CNTV)意义非凡它真正成为了一家有竞争力的互联新媒体。

回顾这两年多与百度合作的历程, CNTV副总经理夏晓晖很感慨:我们向百度学习互联行业的运作,收获颇多。不只是获得了流量的大幅提升、广告分成,更有工作方法、管理模式、商业运作等方面的整体提升。

演变为真正的互联新媒体

2009年底,已经在国内颇具知名度的央视,正式改为国家络电视台,即CNTV。那段日子对夏晓晖来说真的不容易,而让他决心与百度联盟长期合作的缘由,也正是那一段时间百度的不离不弃。

有半年多的时间,更名后的CNTV一直在不断地改版,页面总是不稳定。而百度的员工非常敬业,尽的努力帮助CNTV度过改版的不稳定期。让夏晓晖印象深的是百度员工刘思思,不管CNTV的页面出现甚么问题,她总能在短的时间内提供出很好的解决方案。

夏晓晖通过一个员工,感受到百度不一样的文化。其它联盟找到CNTV,常常只聚焦于流量和分成,给个方案、做做测试,而百度的员工,并不急于眼前的回报,一直不断推动合作往前走。

我们是媒体,是传统媒体,在走向商业化的进程中,有很多地方需要向百度这样的互联公司学习。夏晓晖说,这两年来CNTV方面也很积极推动与百度的深度交流,比如派员工去百度参观学习。这种密切的交流,不但使双方的对接变得顺畅,也同时推动CNTV内部的整合。百度和CNTV两个公司在管理理念、做事风格等方面都有很大的不同,商业运作上也有很大的差距。夏晓晖认为,与百度合作的的价值是,间接推动了CNTV的整体发展,帮助CNTV在各个方面向一家真正的互联新媒体迈进。

用户理念贯穿始终

说起百度带给CNTV的重要影响,夏晓晖认为,当然是用户的理念。从央视转型而来的CNTV,继承了央视引导观众、教育观众的心态。但CNTV的本质是一个站,只有依照互联的规律办事,才能真正留住用户。在百度,用户的理念贯穿始终。CNTV学习到了这一点,在内容、形式上丰富、完善、创新。

比如,内容方面,在包括中央台和地方台质全面的电视资源的同时,主打、体育、综艺、科教等,重点突出联播、焦点访谈等栏目,并且推出了视频分享与互动平台爱西柚,让广大友轻松获取互动式络电视体验的乐趣,使得内容更加多元化、个性化。这类调剂也带来了明显的效果。我们现在Alex排名中从70多名上升到12名,在类站里上升到位。夏晓晖带领的CNTV已经找到了做互联的感觉。

百度联盟是个大舞台

正如业内人士的评价:百度在互联的地位,有如CCTV在传统电视中的地位。这两家公司的合作,从一开始就不仅仅是着眼于流量和广告分成这些简单的数字,而是彼此带来的综合价值,和可持续的长久价值。

百度是一个舞台,我们是戏班子。夏晓晖这样形容彼此的关系。舞台越是完善,装修精美,针对不同的戏班子有不同的舞台效果,那么戏班子就可以演出更精彩的节目。舞台、戏班子可以通过票房分成,享受这个收益,而观众也是的受益者。

2011年5月,百度推出了其战略性产品鸿媒体,鸿媒体推出之后明显拉动了CNTV广告收入的增长。夏晓晖说:百度就是通过类似鸿媒体这样的创新,不断地完善舞台,使得广告主、站和民共同受益。

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